财中社12月3日电国信证券发布家电行业2024年12月投资策略，表里销高景气下，12月我国白电排产量同比增长22%，其中空冰洗分手增长32%/15%/9%。以旧换新战术成功显贵，在中央及各地的积极表态下，预测2025年奢华战术有望连接，握续看好家电换新需求。国际“黑五”大促领域增长再加快，看好家电跨境电商出海。

　　据产业在线数据，12月白电统共排产量达到3398万台，较客岁同时出产实绩增长21.7%，增速环比小幅提高。分品类看，12月空调内/外售排产较客岁同时内/外售量增长15.0%/48.5%，表里销统共排产1790万台/+31.7%。雪柜内/外售排产较客岁同时内/外售量增长19.0%/12.5%，表里销统共排产860万台/+15.0%。12月洗衣机内/外售排产较客岁同时内/外售量增长4.1%/7.6%，表里销统共排产748万台/+9.0%。

　　商务部寰宇度电以旧换新数据平台裸露，截止11月8日，2026万名奢华者购买8大类家电家具3046万台，带动销售1378亿元。据奥维云网数据，以旧换新战术实践前（8月25日前），国补的七大类家电线上线下零卖额增速分手为+2.6%/-7.3%；国补实践后，七大类家电线上线下零卖额增速分手为+25.2%/+65.9%，增速环比分手提高22.6pct/73.2pct。

　　本年亚马逊好意思区以及欧区的“黑五网一”活动时间将在11月21日至12月3日开展，握续长达12天，较客岁的8天有所延伸。据Adobe Analytics数据，好意思国“黑五”线上销售额达到108亿好意思元，同比增长10.2%，增速创下2021年以来新高。我国度电企业大皆通过亚马逊等跨境电商平台在北好意思及欧洲市集销售，如石头科技、好意思的集团等。